子どもが家で自発的に勉強を始める姿に喜ぶ母親のリアクションを4つのパターンで描いた新CMです。
「グッバイ口癖」「歓喜の瞬間」「はさまる親」「サプライズウォーク」篇がご覧いただけます。

やる気スイッチが入ると、自分で考え、自分で工夫し、自分で勉強する力が育ちます。勉強が楽しくなると、自発的に勉強をするようになり、自分で考え、自分で工夫し、自分で勉強する力が育ちます。
お母さんの「いい加減に勉強しなさい!」がなくなります。

○CD/森田 直樹(電通)
○プランナー/橋本 晋明(電通)
○コピーライター/米村 大介(電通)
○AD/福崎 秀介(電通)
○CP/清水 敦之・小峠 良太(電通CF)
○監督/渋江 修平
○撮影/渡邉 龍平
○照明/宮木進一
○美術/加藤小雪
○衣装/橋本裕介
○メイク/太田絢子
○制作/東北新社